Gerade für den Start eines Unternehmens ist es wichtig, aus der Masse der Konkurrenz herauszuragen und nicht gegen etablierte Unternehmen in der Außendarstellung abzufallen.
Ein gutes Logo ist prägnant, unverwechselbar und wird vom Betrachter sofort wiedererkannt und mit der Marke bzw. dem Unternehmen verbunden. Dabei muss ein Logo zum Unternehmen, zum Produkt, aber auch zur anvisierten Zielgruppe passen. Das betrifft sowohl die Farbe wie die Form, den Schriftcharakter und die Anmutung. Es sollte flexibel zu verwenden sein - auf Briefpapier genauso wie auf einer Leuchtreklame, sich problemlos skalieren lassen und natürlich auch problemlos in einer Schwarz-Weiß-Version, z.B. für Faxe oder Stempel verwenden lassen.
Das Corporate Design, also die aufeinander abgestimmte Darstellung aller Unternehmensinhalte, transportiert die Unternehmensbotschaft bildhaft an den Empfänger: Z. B. für welche Werte das Unternehmen steht: Professionalität oder Kreativität, ist es innovativ oder konservativ, zuverlässig, klar strukturiert, arbeitet es temporär oder langfristig.
Die Worte und Aussagen eines Unternehmens werden durch ein professionelles visuelles Erscheinungsbild unterstützt und bietet die Möglichkeit die Unternehmens-Inhalte und -Werte bei Kunden und Zielgruppen langfristig zu verankern.
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